中国“玩梗式”赛事掀起 成为城市新流量

　　近来，一种零门槛、重参与的“玩梗式”民间赛事在中国各地兴起，让民众站在舞台当主角，成为城市新型“流量密码”。

　　一场以“边走边吃”为主题的“过早”(武汉方言，意为吃早餐)大赛19日在武汉光谷步行街举行，参赛选手身穿白色上衣，端着牛肉粉边走边吃，除了比拼速度，还需避免汤汁溅到衣服上。手持雨伞、小拇指挂重物等“花式”吃粉的选手有额外奖励。赛事无裁判，输赢全凭观众投票。

4月19日，武汉“边走边吃”大赛在光谷步行街举行。彭彪 摄

　　这场民间小赛，吸引了数百名选手和观众参与，其中既有武汉本地人，也有专程前来的外地游客。

　　“这场赛事的灵感，完全来自武汉人的日常。”赛事发起人之一师戈告诉记者，“谁都没想到‘边走边吃’也能办比赛，但它就是戳中了所有人对武汉的共同记忆。”

　　穿着轮滑鞋参赛的“新武汉人”方明(化名)说，在武汉生活十余年，想借此比赛展示“过早功力”。

4月18日晚，2026年湖北省城市足球联赛(“楚超”) 宜昌赛区打响，球迷现场为球队加油助威。张畅 摄

　　武汉“边走边吃”大赛，是中国“玩梗式”赛事的一个缩影。

　　“苏超”凭借“散装江苏”等网络热梗火爆全网。新赛季开赛以来，网友造梗、官方接梗的双向互动持续升温，不仅场场爆满，更催生出文旅优惠、特色消费场景等一系列联动玩法。各地纷纷借鉴，“湘超”“楚超”“川超”等城市足球联赛不断涌现。

　　今年年初，某自媒体博主举办了一场“北京黑色羽绒服选美大赛”，参赛者身穿被戏称为“市服”的黑色羽绒服，讲述它背后故事。一件件普通衣服，承载了不少人“北漂”打拼的成长故事，引发无数网友情感共鸣。

　　武汉纺织大学经济学院副院长李正旺认为，此类民间赛事以有温度的细节承载着城市性格，实现“人人可上场”。民众参与过程是对本地生活方式的二次创作，参与者通过“玩梗”，找到了集体认同感和归属感，赛事由此成为可分享的“社交货币”。

　　李正旺表示，文旅部门可根据民众喜闻乐见的热梗打造周期性赛事，沉淀为长期文旅资产，同时也应警惕过度商业化，反精致的“野生感”才是城市生命力所在。(完)中新社武汉4月20日电 (记者 武一力)

责任编辑: 王嘉兴