王法明：如何从郭有才到“国有才”？

近日，网红郭有才受邀登上央视读书栏目讲解《道德经》，却因断句错误、解读浅薄等问题陷入舆论漩涡。“小学生水平硬凹文化人”的批评声此起彼伏，让这场本欲借助流量传播经典的尝试彻底翻车。

深究此次舆论翻车的根源，首先在于央视的选择错位。作为权威主流媒体，主办方的初衷本是借助郭有才的高人气扩大读书节目的传播覆盖面，让经典文化走进更多大众视野。但这一设想却忽略了核心前提：文化传播尤其是经典解读，对传播者的文化底蕴有着极高要求，而郭有才恰恰缺乏驾驭《道德经》这类经典巨作的素养。更关键的是，郭有才本身并不具备文化解读的核心能力。他的走红源于翻唱歌曲，凭借独特的演唱风格和夸张的表演形式收获流量与关注，截至目前，其个人原创作品的影响力几乎为零，原创力的缺失注定了他难以形成深厚的文化表达能力；加之他13岁便辍学闯荡社会，教育背景的局限让他在文化积累上存在天然短板，根本无法洞悉《道德经》蕴含的哲学深度与思想精髓。

严格意义上讲，郭有才的核心身份是歌手，靠唱歌天赋和流量效应获得关注，这样的能力底色与“文化解读”的专业要求相去甚远，登上央视讲解经典难免陷入“文不配位”的尴尬，也自然引发公众的强烈抵触。

反过来看，若主办方当初选择的是刀郎先生这类兼具人气与文化底蕴的创作者，或许就不会出现这样的舆论危机。刀郎的作品不仅有着广泛的大众影响力，更在歌词创作中融入了深厚的文化积淀与人文思考，其对民间文化、传统意蕴的把握与诠释，让他具备了解读经典的基础素养。两种选择的对比，更凸显出此次央视邀请背后“唯流量论”的弊端——忽略专业匹配度，盲目迷信流量价值，最终导致传播效果与初衷背道而驰。

值得注意的是，社会舆论的关注点从未聚焦于郭有才的草根身份。公众并非排斥草根参与文化传播，正如有人所言，六祖慧能大字不识仍可悟透佛法，生活智慧与文凭本无必然关联。大家真正无法接受的，是权威媒体的不负责任：将经典解读这样严肃的文化传播任务，简单交付给缺乏专业能力的流量网红，这种草率的选择不仅消解了经典的严肃性，更让公众对央视产生了强烈的错位感——人们期待权威媒体传递专业、严谨的文化内容，而非用流量稀释文化价值的敷衍之作。这种错位感，本质上是对流量绑架文化的集体警惕，更是对主流媒体坚守文化初心的殷切期盼。

回溯郭有才的成长轨迹，他出生于菏泽乡村，自幼经历家庭变故，13岁辍学闯荡社会，两次创业失败后投身短视频领域。从“精神小伙”的搞笑风格到翻唱走红，尤其是2024年翻唱《诺言》带火菏泽南站，让他完成了从网红到“乡土代言人”的身份跃升，其逆袭之路曾是草根逐梦的鲜活样本。然而，流量的加持并未填补知识的短板，当他试图从“流量红人”向“文化传播者”跨界时，专业素养的缺失便暴露无遗。将“无，名天地之始”误读为“无名天地之始”，把“上善若水”曲解为“做生意别争输赢”的功利化鸡汤，不仅消解了经典的哲学深度，更触碰了文化传播的底线。

网红跨界文化领域并非不可行，但必须守住敬畏与专业的底线。近年来，不少草根网红凭借对乡土文化的真实呈现获得大众认可。比如张同学的土味视频，以原汁原味的乡村生活唤醒公众乡愁，成为乡土文化传播的有益尝试。这些成功案例证明，草根身份本身就是一种宝贵的传播资源，其自带的烟火气能让文化传播更接地气。但文化传播有其特殊性，它要求传播者不仅要有传播热情，更要有扎实的专业积累。郭有才的悲剧在于，他混淆了“个人感悟”与“文化解读”的边界，将经典简化为个人人设的点缀。事实上，若他能以“学习者”而非“权威者”的姿态分享经典带给自己的治愈力量，坦诚自身解读的局限性，或许能获得公众的理解。文化传播的核心是价值传递，而非身份表演，任何试图通过文化“镀金”的人设炒作，最终都会被舆论揭穿。

从“郭有才”到“国有才”的蜕变，固然需要平台与社会的助力，但核心在于个人的努力。对网红而言，流量是双刃剑，唯有深耕专业、心怀敬畏，才能让流量转化为正向影响力。郭有才若能借此机会沉下心学习经典，弥补文化短板，将自身成长经历与文化感悟深度融合，或许能实现从“流量红人”到“文化使者”的转型。对平台与主办方而言，应摒弃“唯流量论”，建立更严格的筛选与审核机制，可尝试“网红分享+学者纠错+权威解读”的三元模式，让流量真正为文化赋能而非绑架文化。对社会而言，应给予草根网红更多成长空间，鼓励他们通过学习提升素养，同时建立理性的舆论监督氛围，既反对文化垄断，也抵制文化泛娱乐化。

这场争议为流量时代的文化传播敲响了警钟。经典的生命力在于普及而非垄断，草根的参与本是文化传播的活力源泉，但普及绝不等于敷衍，通俗也不等于浅薄。郭有才的翻车不是草根文化的失败，而是“流量至上”逻辑的碰壁。唯有让专业回归本位、让敬畏取代浮躁，更让“郭有才”们主动付出成长的努力，才能让更多草根网红在文化传播的道路上走得更远，真正成长为兼具流量价值与文化担当的“国有才”，让文化经典在新时代焕发出真正的生命力。

作者：王法明，知名媒体人，新闻时评人。

责任编辑: 王嘉兴