浙江文旅观察：遍地“开花”的油菜花节，该怎么办？　　

位于浙江杭州乡村的油菜花进入盛花期　谢盼盼　摄

　　油菜花季到，浙江多地油花菜节宣告“开幕”，以花为媒，邀来客共享春日时光。

　　记者在走访中发现，多地的油菜花节，被网友评价为出现了有花却无“灵魂”，有花却留不住人的怪象。

　　从中国的北方到南方，油菜花一般是在春季三四月份开花，随处可见的油菜花田貌似稀松平常，却实实在在成为游客体验美好春天的“代言花”。

位于浙江杭州乡村的油菜花进入盛花期 谢盼盼 摄

　　如今，浙江多地乡村油菜花节热热闹闹开展，仅3月一个月，绍兴、台州、杭州多地油菜花节频频宣告开幕。在记者走访中发现，很多油菜花节确实如网友所说——没有“灵魂”，没有其他附加值，没有文化加持。

　　以浙江某地乡村的油菜花节为例，油菜花固然美好，然而办节中却未考虑游客体验与互动，没有推荐的油菜花观光路线，没有设置合影点位，大部分游客直接踩到油菜花田拍照打卡，导致花倒一片。除了油菜花外，现场还放置了充斥着泥土“芬芳”的充气城堡，既不美观，还存在安全隐患。

　　除了看花，还能干什么？浙江多地乡村在打造油菜花节时，往往只是一个模版。

　　正如浙江某地乡镇负责人向记者吐槽所言：“其他地方在春天都有那么多的活动，我们硬上也得上一个油菜花节。”

　　浙江大学旅游研究所副所长周永广认为，油菜是中国大宗油料作物，分布范围广泛，加上油菜花色彩饱和度高、景观震撼，花期又长达一个月，所以油菜花节是成本最低的节庆活动。

位于浙江杭州乡村的油菜花进入盛花期 谢盼盼 摄

　　然而，当下的浙江油菜花节仿佛变成为办节而办节的形式主义。在记者体验的油菜花节中，当地只知道打出千亩或万亩油菜花口号，却未考虑到能接待多少游客量，甚至连基础设施都不完善，连移动厕所也没有，出现了游客到村民家上厕所的尴尬情况，更别谈餐饮住宿等。

　　热热闹闹的油菜花节办了，往往是人来了，留不下。

　　“为油菜花办一个节，从现有的情况看，会有一时的热闹，但从长期来看，油菜花促进旅游发展还需要在形象提升、设施完善、公共服务等方面下更多功夫。各地为办油菜节花钱，需要系统的研判，不能仓促决策。”中国旅游研究院院长戴斌认为，若为办节而办节，短期内虽然能吸引一些关注，但从长期来看，不利于地方的旅游目的地形象塑造。

　　周永广说，油菜花节不是常态化的节庆活动，没有停车场可以考虑停农民的院子里，没有厕所可以考虑在农民家办个农家乐，并提供厕所。但办节中要注意，农民个体没办法去品牌建设和市场营销，至少要从村级的角度去考虑整体运作油菜花节。

　　油菜花节，单有花就够了吗？戴斌认为，在举办油菜花节中，应关注游客看完花后能不能留下来、留下来以后有没有消费的问题。

游客在油菜花田拍照 徐徐 摄

　　缘起一朵花，何止一朵花。同样是赏花，为让赏花更有文化味，多地省份也有各种招数。如湖北荆门将沙洋油菜花与岳飞城、油菜博物馆结合，将屈家岭十里桃花与国家考古遗址公园、楚王行宫花苑台村结合，各景区附近均配建了草莓等蔬果采摘棚，将赏花游与民俗文化、历史遗迹、农耕体验、研学民宿等融合，合力拉动乡村游。

　　戴斌表示，浙江各地应充分评估本地的自然资源、历史文化资源，在统筹规划的基础上再办节。

　　如此一来，奉劝各地乡村在办油菜花节前，不妨再多想一想。

责任编辑: 陈耕