《三体》动画引热议 背后赞助方要亲自“出道”？

　　12月10日，《三体》动画在哔哩哔哩(以下简称“B站”)独家上线，首周两集连播，随即引爆全网，同时在线观看人数创下B站视频在线人数新高，当天播放量累计超过9000万。

　　作为改编自作家刘慈欣的同名长篇科幻小说，《三体》在科幻迷中有着极高的威望，堪称超级神作IP。而作为动画剧集，B站在《三体》动画上投入极大，也依赖《三体》动画对自身长视频地位的巩固。而超高的播放量，也证明《三体》动画确实备受期待。

　　作为成熟的商业化动画作品，《三体》有着诸多的商业品牌合作。通常来说，动画作品的口碑会直接影响动传播范围的广度及品牌形象的美誉度，通常商业品牌都希望以合作的剧集作品提升传播广度、同时拉升品牌形象。

　　其中，作为与《三体》动画合作的AR眼镜的广告赞助，Rokid官方账号亲自下场，凭借对《三体》原著小说的深刻理解，并结合网友对动画的吐槽，做了一期完整视频调侃《三体》动画，指出包含自己、长安汽车、暗影精灵、南孚电池在内的四家赞助商品牌才是动画里的四位面壁者。

　　长安营销年轻化更懂潜在受众

　　赞助《三体》动画，是长安汽车近几年营销方式年轻化的延续。

　　自2017年长安汽车发起“第三次创业——创新创业计划”，长安汽车将文化、效率和软件能力打造成为核心竞争力，向智能低碳出行科技公司转型。在全面转型的发展战略之下，长安汽车动作不断，陆续发布“香格里拉计划”、“北斗天枢计划”、蓝鲸动力开启电动智能化转型，产品布局不断丰富，并日臻完善。

　　目前，在新能源汽车领域，长安汽车搭建起了“深蓝+阿维塔+Lumin”的品牌矩阵，加之长安CS系列、UNI序列、欧尚等品牌的电动化转型产品上市，长安汽车产品智能化程度不断提升，正式开启属于长安汽车的“电动品牌元年”，品牌形象愈发获得市场认可。

　　配合产品布局的丰富，以及电动品牌科技力的提升，长安汽车在营销上也更加年轻化，更懂消费者。此次冠名《三体》动画的正是长安汽车深蓝品牌。

　　首款量产车型深蓝SL03在2022年7月上市后广受欢迎，公布售价33分钟后订单破万，打破行业记录。据悉，长安深蓝SL03一共有三个版本车型，纯电版售价为18.99万元~22.19万元，增程版售价17.19万元，氢电版售价69.99万元。凭借着吸睛的设计、强劲的动力和优异的智能配置，高性价比的深蓝SL03有望成为爆款，持续助推长安品牌向上。

　　而在营销方面，长安汽车以更年轻化、时尚化方式，向年轻消费者靠拢。

　　除此次冠名《三体》动画外，长安汽车营销体系极为成熟，形成了自己独到的风格，此前冠名的原创动漫形象舞台竞演节目《2060》节目是值得研究的经典案例。在2021年10月，长安汽车独家冠名《2060》，也成为汽车业第一个进入元宇宙开启探索品牌虚拟IP营销的企业，打开了新营销的大门。

　　而后在2022年1月1日，《2060》节目中的虚拟人物“宫”成为长安汽车首位数字员工。作为中国汽车行业的首位数字员工，“宫”的到来，代表着以长安汽车为代表的自主品牌在营销上开始摒弃传统营销思维，开始有了更多不一样的尝试，以智能化、多样性、形象化的方式走进消费者。

　　而且还没完，在2022年1月28日，长安汽车官方又发布一条魔性RAP视频，曾在《2060》节目中大放异彩的V-life——电视鸡，乘坐长安汽车虚拟飞行器粉墨登场。在受到观众喜欢的同时，长安汽车营销已形成了自己独特的风格。

　　营销背后与产品科技力紧密结合

　　从赞助《2060》节目，到冠名《三体》动画，可以看出长安汽车营销方式充满科技感，而这正与长安汽车产品科技力的不断提升相契合。

　　《三体》原著的故事是一个极为宏大、充满哲学思考、又具有丰富科技感的科幻故事。而赞助《2060》节目，结合当前最为新兴的虚拟人物形象，以及对于元宇宙的探索，无不体现了长安汽车对于当前新兴科技的独到理解。

　　而在科技力上，长安汽车近年来突飞猛进，研发投入不遗余力。

　　自2018年8月推出“北斗天枢计划”全面转型汽车智能化以来，长安汽车紧抓发展机遇期，不断加大研发投入，提升产品科技力。据了解，在近五年，长安汽车累计投入570亿元进行技术研发，构建完善的新能源产业研究布局，同时也推出了多项引领行业向前向上的智能化技术。

　　例如在2022上半年，长安汽车实现智能泊车系统技术突破，UNI-V荣获2022WIDC世界智能驾驶挑战赛“智能泊车金奖”;领航智能驾驶辅助功能完成实车移植，智能驾驶技术迈出量产应用关键一步;率先开展3项智能网联国际标准制定;获评《中国智能网联汽车产业发展年鉴》“中国智能网联汽车优秀企业”。

　　营销只是手段，年轻化的营销方式，与长安汽车科技力紧密结合。

　　充满科技感营销的背后，正是源于长安汽车技术实力的不断增强，以及产品科技力的不断提升。在潜移默化中，以细无声的方式提升消费者对于长安汽车产品科技力的印象，才是最高级的营销。

责任编辑: 方敏