随着国内一些知识分享平台的兴起和kol的再教育。如今的用户不再是以前靠铺天盖地的广告就能轻易“收买”而是已经对化妆品具有更专业认知的高质消费群体。
用户年龄、职业、消费渠道等的差异化决定了消费需求多样化，利用产品核心竞争力占据消费者心智从来都是品牌营销需要思考的首要问题。
而在高效护肤这一片“红海”市场下，大部分调研用户认为国产护肤品应该往针对性、安全性、有效性、创新性、国际性改进。
基于此，玑兰优品护肤品的创始人敏锐察觉问题并指出“国货美妆与国际品牌的差距，根本还在源头上的创新，即原料创新是品牌力的保障。而这一点，正是品牌能够在新一轮护肤赛道脱颖而出的关键。”
所以，针对这些趋势，玑兰优品品牌在制作未来的发展战略时专注成分，将目光投向了有说服力、有保障、有质量的产品成分上。
比如其看到了冻干成分的存在，打造了冻干精萃焕亮面膜。该产品使用了冻干技术和干湿分离包装技术，包装技术上将冻干和制药级压板升级结合，淘汰过去单一的包装，利用新鲜科技，即保留了成分活性和安全性，也让人看到了不加一滴水分，满满精华液存在的可能。
对于许久未见创新的护肤行业来说，这无疑是护肤市场上的新亮点，也是玑兰赢得肌肤护理赛道的一大杀手锏。
未来，品牌将朝向创新，打造更多优质产品，守护肌肤美丽!
责任编辑: 方敏
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2024-03-21