文化学者朱虹：挖掘江西文旅内涵 唱响“江西风景独好”

江西省文化和旅游研究推广协会成立大会现场。　姜涛　摄

　　中新网南昌2月20日电 (姜涛 邓文卓)“我的目标可以用一句话来概括，让江西告别冷稀稀、再现热乎乎，向世人展示一个真实美丽的江西。”20日，在南昌举行的江西省文化和旅游研究推广协会成立大会上，刚刚当选该协会会长的全国人大代表、原江西省人大常委会副主任、文化学者朱虹如是说。

　　结合调研经历，朱虹指出，后疫情时代，江西旅游仍然取得了较好的成绩，庐山、明月山依托冰雪特色人气火爆，篁岭、丫山、葛仙山、望仙谷等新型景点游人如织，“这说明人们对旅游的需求，旅游的基本盘没有变，旅游业已经成为江西经济的重要增长点。”

　　江西省副省长胡强为江西省文化和旅游研究推广协会揭牌。　姜涛 摄

　　在看到诸多成绩的同时，朱虹认为，在传播方式全新转变，文化旅游市场竞争日益激烈的今天，江西的文化旅游推广手段和先进地区相比还存在一定差距，“旅游经济是典型的形象产业，江西很多景区资源品牌很高，但是市场知名度与其不相匹配，江西在全国市场叫得响的景区品牌不是很多，品牌延伸和传播已经成为江西旅游提升核心竞争力、可持续发展的关键因素。”

　　近年来，“江西风景独好”旅游口号唱响大江南北，江西省文联原党组书记、江西省艺术家企业家联合会主席汪天行在发言时表示，作为这样一个振奋人心、深入人心的响亮口号的提出者，“进口老表”朱虹既是宣传江西的代言人，也是研究推广江西文化的学者。“由他来领衔主持江西省文化和旅游研究推广协会，我们完全有理由相信江西文化旅游品牌将扬帆起航，创造出秀美江西风景独好的全新篇章。”

　　“我们会加强文旅研究、增强宣传创意、拓宽宣传渠道、丰富传播内容、打造文旅品牌，依靠品牌内容、形式、载体等多维度的全面创新，为助推江西文旅事业发展鼓与呼。”谈及协会成立的初衷与目标，朱虹坦言，研究是推广的前提，深入挖掘、总结、梳理、展示、运用江西文化和旅游的深厚内涵，积极将“江西风景独好”全方位品牌名片推向世界。

　　江西省副省长胡强在致辞中表示，文化是江西的战略性资源，旅游是江西的标志性名片，面对疫情带来的严峻考验，2021年江西全省旅游接待量，旅游综合收入相比2019年恢复程度均高于全国平均水平。

　　胡强认为，江西发展进入了厚积薄发、爬坡过坎、转型升级的关键阶段，文化和旅游是经济社会发展的重要内容、重要支点、重要因素和重要的力量源泉，江西省文化和旅游研究推广协会的成立，可以说正当其时。“希望协会积极构建协作平台，组织优势资源，充分依托江西丰富旅游资源和文化积淀，深入挖掘江西文化和旅游的宣传推广创新路径，不断擦亮江西风景独好的金字招牌，让更多的人认识江西、了解江西、爱上江西，共同助力江西文旅工作迈上新台阶。”(完)

责任编辑: 吴瑜