太极集团举办“火锅英雄挑战赛” 以国潮新营销拥抱Z时代

日前，太极集团联合泉源堂、钢五区小郡肝玩转跨界，举办的“火锅英雄挑战赛”，构建起线上线下全链路营销，以国潮新营销拥抱Z时代，成功破圈与年轻人接轨。

太极集团供图

据悉，此次“火锅英雄挑战赛”通过深度捆绑川渝的文化名片“火锅”，在抖音平台火辣开战，活动吸引了众多美食博主打卡，上亿粉丝参与互动，掀起了一场火锅江湖风云。

跨界火锅圈，拥抱Z世代

火锅，是川渝的文化名片，深受各地人民的喜爱，冬天更是火锅的主场。但吃火锅时的辛辣冷饮也会刺激肠胃，有些肠胃不好的小伙伴，吃完火锅后当天或者第二天，还会出现腹胀、腹痛、拉肚子等症状。

太极集团正是洞察到消费者吃火锅时“又作又爱”的矛盾场景，从而联合泉源堂连锁药房、钢五区小郡肝火锅品牌，在抖音平台发起这场国潮味的“火锅英雄挑战赛”。

“火辣辣的汤，火辣辣的肉，火辣辣的火锅人人爱，微辣/麻辣/特辣等你来挑战！想知道你是什么派系的火锅英雄？快来抖音挑战吧！”一段朗朗上口的说唱，一套国潮范的侠客古装，再配上应景的火锅bgm，吸引全民火热参与。活动自12月10号开展以来，截至今天，#火锅英雄挑战赛#累计播放量达7214.9万，在同期抖音挑战赛中名列前茅。

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活动开始后，拥有近500万粉丝的抖音博主@隔壁小李与大哥 @优秀兄弟 @秋圆圆在成都 数十位抖音博主火速打卡此次挑战赛，迅速掀起一股火锅热，累计受到千万用户关注。

　线上线下联动，沉浸式火锅体验

本次挑战赛还别出心裁的暗藏了美食打卡地图，供各路少侠探访领略火锅之美！在线下，钢五区小郡肝火锅店五店联动，不仅可以薅小郡肝羊毛，还可以和网红玩偶遇。

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走进成都串串火锅——钢五区小郡肝，就能看到太极火锅英雄活动快闪区，整个门店也布置得国潮范十足，沸腾热烈的氛围吸引了众多吃货，在吃火锅前就是来一支藿香正气液，有正气护肠胃，助力英雄们称霸火锅江湖。

线上线下齐联动，沉浸式的火锅体验 ，让消费者加深“吃火锅前来支太极藿香正气液，呵护肠胃”的印记，吃火锅再也不怕不怕啦。

　24小时O2O购药，顾客体验新升级

除了线下火锅店，太极集团还联合泉源堂，上线了一支国潮火锅短视频，引爆成都各大分众社区楼宇，从日常上班、出行路线开启聚焦引爆， 围绕年轻人全消费链条，玩转火锅场景。

同时，成都线下200家实体药房升级门店互动体验，在店内设置了挑战赛打卡装置、活动物料，为店员和顾客带来有趣好玩的购药体验。

围绕年轻人O2O购药的习惯，太极集团还与美团平台、泉源堂达成战略合作，当顾客打开美团或扫码小程序下单后，30分钟即可送药上门，而且泉源堂24小时营业，极大的满足了深夜的火锅消费场景，即便肠胃不适，也能及时为顾客提供暖心服务。

通过线上线下全链路的场景营销，太极成功捆绑了火锅场景，让消费者养成“吃火锅前来一支”的习惯，同时也为零售药店赋能，为火锅店引流，从而提升品牌力。本次活动，不仅让成都火锅文化飘香全城，更让国民在尽情享受美食的同时，也能呵护肠胃健康，享受冬日的巴适安逸。

责任编辑: 卢贝