B站《创世之音》歌舞剧音乐会，推进虚拟UP主艺人化、主流化

11月20日晚19点，B站上线了《创世之音》音乐会直播节目。这是一台“虚拟歌舞剧”节目，15名演职人员均为B站知名虚拟艺人；故事背景设定在架空的未来，人类能够通过脑机连入数据世界，加入了游戏玩家和虚拟艺人在游戏世界的奇幻冒险元素。直播间峰值569w，相较去年实现翻倍。

以动画形象作为表现形式的虚拟UP主，备受年轻人的喜爱，近两年一直保持高速发展。

B站十二周年发布会上透露，过去一年，有32412位虚拟主播在B站开播 ，同比增长40%；直播弹幕互动量达到 5.6亿，同比增长100%；虚拟主播投稿量达到189万，同比增长50%；虚拟主播稿件播放量 83亿，同比增长70%。

快速发展中，虚拟UP主的丰富度大幅提高。除了传统的虚拟主播、偶像赛道。虚拟UP主的内容、路线也变得更丰富的，呈现出了艺人化的趋势。

一方面，主持人、画手、歌手、新闻主播、舞蹈演员、配音演员、知识区虚拟UP主等新内容品类不断涌现；另一方面，B站作为国内虚拟UP主的主要活跃平台，也在有意识地为虚拟艺人搭建专业、主流的表演舞台。

如B站虚拟艺人企划VirtuaReal(以下简称VR社)旗下歌手“阿萨Aza”，除了主播工作外，还是一名原创歌手。其创作的《说书先生》累计播放量近410万，被第三方机构《周刊VOCALOID中文排行榜》评为超级主打曲，在VOCALOID文化圈层中引发热潮。

VR社的另一位虚拟歌手“hanser”，不仅是B站的百大UP主，同时还是一位配音演员。配音作品包括《非人学园》《崩坏三》《碧蓝航线》及国产独立游戏《葬花》等数十部游戏作品。

今年以来，知识区虚拟 UP 主也在快速增加。如讲解神话、桌游知识的高原守；专攻语言学的“佩内洛珀-克莱因”；偶尔讲刑法的法学在读生“黑川言”等等。

SMG(上海文化广播影视集团有限公司)所属虚拟艺人工作室雪风军团，旗下的“申䒕雅”也参演了《创世之音》，其本职工作是新闻主播。

事实上，在国家广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中，明确提到要推动虚拟主播广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。

观察到虚拟艺人日益多元化的B站，也在为虚拟艺人搭建更为专业、主流的舞台。今年8月，B站举办虚拟艺人演唱会《夏日合唱ProMax》，联合了纯K全国线下门店举行观演活动；七海作为B站虚拟UP主代表参加江苏卫视2060节目，进入主流媒体视野；hanser则在杭州举办了第一场个人演唱会，收票上线后2秒即售罄；21日，B站还上线了首个完全有虚拟艺人进行演出的时尚走秀，并登上热搜。

BilibiliVup Collection虚拟时尚大秀，图为虚拟艺人泠鸢yousa

更多元化、更主流的表达方式，带来了商业场景的拓展。

虚拟艺人“七海Nana7mi”双11开售的同款卫衣，当天成交额超过130万元；由知名表演艺术家蔡明担任中之人的“菜菜子Nanako”则与支付宝等主流品牌进行了集福字合作；上海时装周上，时尚品牌ZI II CI IEN 创始人支晨联合了虚拟艺人“阿梓从小就很可爱”，举行了一场虚拟走秀，则由招商银行赞助；2022年1月8日，VR将在万代南梦宫文化中心举办，由12位虚拟艺人登台的千人规模演唱会Musicmixup，将在线上线下同步播出。

事实上，虚拟艺人行业早已实现了盈利。仅直播一项收入，根据第三方网站 Darkflame 的数据，中国虚拟艺人的月直播收入已经从 2020 年 1 月的 761 万元增长至 2021 年 10 月的 4862 万元。按这个增长速度推算，中国虚拟艺人在 2021 年的直播收入有望超过 5 亿元。

另据艾媒咨询报告显示，2020 年中国虚拟艺人核心市场规模为 34.6 亿元，预计 2021 年将达到 62.2 亿元；2020 年虚拟艺人带动周边市场规模为 645.6 亿元，预计 2021 年为将达到1074.9 亿元。

责任编辑: 卢贝