喜马拉雅殷启明：让播客的声音走进更主流的视野

10月30日，PodFest China 2021在上海电影博物馆“海上5号棚”举办。

本届PodFest China年会的主题为“对话复兴”，文化、喜剧、商业和音乐四个领域的嘉宾大咖在现场展开圆桌对谈，为现场观众带来最新的播客行业风向。

喜马拉雅副总裁、总编辑殷启明应邀在现场做主题分享《开放的世界，开放的播客》。

殷启明透露，截至2021年第三季度，在喜马拉雅平台托管的播客数量已超过23300个，仅今年前三季度就新增5000多个，播客忠诚度最高的两类人群为大城市白领与大学生；2021年1月至10月，喜马拉雅上累计有近700万用户新晋成为播客用户。

“疫情是催生播客的加速器，但归根结底，精神消费的升级是播客得以生长的原动力。” 殷启明表示。

在喜马拉雅平台的撮合下，播客与品牌的连接更为紧密，不少播客已开始走上商业化道路，实现收入的可持续增长。

刚刚过去的9月，喜马拉雅与满馥才汽气泡水联合发起话题“女生的底气是什么”，并携手超百名播客共创内容，合力推荐新上市的满馥才汽气泡水，播客创作者从自由、自爱、自我提升等多角度阐释如何修炼内心与外在，让自己成为自己的底气。

殷启明表示，喜马拉雅乐见与播客创作者实现多边共赢，让创作更便捷、智能；未来，喜马拉雅将发起更多商业整合营销、更多IP联动，与播客实现更多深度合作，助推行业发展。

过去一年，喜马拉雅持续用技术赋能创作，帮助播客在喜马获得更便捷的创作体验。除了已上线的AI文稿和智能配乐，喜马拉雅还将在11月陆续推出全新打赏、智能封面、文转音等全新功能，同时升级托管，为播客做好“后勤服务“。

专业的内容创作者运营让喜马拉雅的播客生态日趋繁荣，吸引了众多大咖、名家、明星、意见领袖入驻喜马拉雅开通个人播客。作家许知远、刘心武、医生陶勇、学者马家辉、明星小S、科普大V瘦驼、体育解说杨毅、詹俊等各领域精英的个人播客，在喜马拉雅平台的热度居高不下；新京报、果壳网、看理想、体坛周报、南风窗等知名媒体机构也已乘上播客的东风，在喜马拉雅开启内容创作新尝试；爱彼迎、天猫、特斯拉、K11、中信出版社、好好住等众多品牌已将上喜马拉雅开设官方播客作为和用户沟通的新渠道。

与此同时，上喜马拉雅听播客，已逐渐成为不少年轻用户的生活方式。喜马拉雅大数据显示，目前平台用户人均收听播客时长为45分钟，播客节目平均完播率达50%，用户互动率超过70%的音频节目。业内人士认为，播客在内容深度、广度和温度方面有着无可比拟的优势，有望成为品牌建设、商业价值的新增长点。

“播客的未来有着无限的想象空间，依靠AI、大数据等互联网新技术，我们将着力让播客、用户与商业化形成更加健康、可持续的闭环，让更多用户爱上听播客，让播客在平台获得赋能与成长。”殷启明说。

责任编辑: 卢贝