年轻化表达赋予文化传承新活力——爱奇艺《登场了！洛阳》让传统文化“年轻”起来

　　“中国的历史，一千年看北京，三千年看西安，五千年看洛阳。”作为华夏文明的发祥地之一，洛阳有着5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史，曾是十三朝古都，也是丝绸之路的东方起点，承载着悠久厚重的历史文化的记忆。

　　延续文化古城的探索脚步，爱奇艺“登场了”系列节目组从敦煌走进洛阳，推出全景式人文探索节目《登场了！洛阳》，通过回望历史、古今对话，以青春、新颖、有趣、强互动的表达方式，全方位展示了洛阳从旧石器时代延绵至今的历史文化与风土人情，让大众深刻感受到中华传统文化的魅力。

　　中央宣传部《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》中重点提到文化的创新与传播：从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，推出一批优秀文艺作品，积极推动传统文化内涵更好更多地融入生产生活、贯穿国民教育始终；融通多媒体资源，主动设置议题，创新表达方式，注重转化利用，加大传播力度，增强传播效果，大力彰显中华文化魅力。传统文化如何焕发时代新活力、如何更好地触达年轻人增强文化认同，成为当下文化创新和传播的重要突破点。

探索团复原神都夜宴

　　年轻化表达焕新传统文化

　　《登场了！洛阳》创新性地通过年轻化视角切入传统文化，围绕博物馆里的国宝级文物展开考古、美食、洛阳文风、古墓文化等八大主题的探索，全方位展现了千年古都洛阳的文化底蕴，也帮助年轻人建立对洛阳的立体感知，并进一步激发出民族自豪感和文化自信。

　　与此同时，爱奇艺为“洛阳”IP量身打造了“一鱼十二吃”的开发模式，线上、线下联动，充分挖掘IP的文化价值、社会价值和商业价值，深度融入年轻人的文娱生活，实现文化传承的年轻化表达。

　　“沉浸式探索”具有强代入感，由汪涵、罗一舟、唐九洲、连淮伟、刘隽、李浩源组成探索团，实地探访博物馆、文化遗址、历史地标等留有历史文化印记的场景，跨越时光感受文化传承；“复原者联盟”邀请国内顶级专家加盟，通过带领探索团复原古物、制作唐朝美食等形式，还原纯粹原始的传统文化；“复原大秀”兼具综艺化视角和纪录片质感，探索团通过演绎故事场景进行生动沉浸的历史复现，不仅丰富了作品本身的看点，也给观众进一步了解历史增添更直观的视听体验。

探索团复原唐代宫廷名宴洛阳水席

　　当下年轻人在精神文化层面上的需求日益旺盛，在文化娱乐消费层面上的审美预期不断攀升，爱奇艺《登场了！洛阳》在创作中找寻创新表达，在传统文化中挖掘古今传承亮点，八个主题从八个不同的维度，节目从探访二里头遗址“最早的中国”开始，追溯盛唐神都夜宴的美食文化，透过古墓文化窥见历史缩影，感受独具神韵的东方美学……无断代的华夏文明史立体且完整的得到了呈现。节目以深受年轻人喜爱的方式再现历史的荣光与记忆，将传统文化润物细无声地与年轻人的需求点进行有效链接，进而推动了传统文化在年轻人群中的创新传承，让文化“年轻”起来。

　　文化IP多元化挖掘

　　厚重的历史也可以很有趣。 “洛阳探索团”以洛阳隋唐洛阳城九洲池“神都书院”为根据地，每期打开一只“考古盲盒”、探寻一件国宝级文物，并借此展开不同主题的探索。数千年前的物件以一种新兴的“盲盒”游戏的形态亮相，巧妙地让厚重历史与青年潮流碰撞出了新火花，增强了节目趣味性的同时，也让年轻人对传统文化的“拆盲盒”体验有了更多好奇和期待。在线下，爱奇艺联合洛阳博礼文创打造的《登场了！洛阳》同款考古盲盒，因其极具特色的创意、动手参与感强，科普价值与娱乐价值兼具，得到年轻人的青睐。

探索团从“盲盒”中开出“何尊”复制工艺品

　　传统文化在当下的传播，已经当摆脱了单向的直接灌输，而是通过探索文化IP开发与年轻消费结合的更多可能性，发掘与年轻人双向互动的传播模式。爱奇艺洞察不同圈层、不同审美喜好年轻人的多元需求，对“洛阳”IP进行“一鱼十二吃”的多领域联动开发，覆盖电影、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、漫画、商业、VR全感等十二个领域，以内容为核心，覆盖更多年轻用户，进一步延展IP价值。

　　随着开发的不断推进，爱奇艺在文化传承方面所展现出的创造性转化、创新性传播的社会价值也得到进一步释放，“洛阳”IP搭建起了年轻人与传统文化古今对话的桥梁，不断激起观众对传统文化的热爱和认同感，并带动他们成为传统文化的传承者和弘扬者。

　　文化传承创新，让年轻人先行

　　随着95后、00后等新生代群体逐渐成为文化消费的主力军，他们更注重精神层面的获得感，偏爱年轻化、有个性、有文化内涵的产品，这给文化传承带来了新的挑战和启示，爱奇艺《登场了！洛阳》对此进行了全新探索。

　　历史好奇感是始。节目借力年轻嘉宾视角、趣味解析、实时动画、对照科普、考古盲盒等创新方式，在娱乐属性、文化特质与知识深度的平衡之间，展现出了古城洛阳充满历史气息和人文气质的独特一面，吸引年轻人深入关注和挖掘。

　　情感共鸣感是里。通过一座城了解一段历史，通过一段历史感受一份跨越时空的共鸣，儿童墓葬中的微雕骨猴寄托着父母亲人的哀思，洛阳文风中洞见当年文人的意气风发，还能与古人共赏一弯明月一城牡丹。历史时光在流淌，代代都有新人出，但情感可以通过诗词歌赋、古物古迹留存下来，实现跨时代的交流和共鸣。

微雕骨猴

　　文化认同感是根。文化认同的核心是对民族价值的认同，正值建党100周年之际，《登场了！洛阳》在主题探索间引领年轻人寻根，从河洛文化到盛唐气象，从美景美食到思想文化，延展开绵绵千年的文化传承，让年轻人真切感受到历史文化底蕴，提升认同感、归属感，进而燃起强烈的民族文化自信。

　　立足中华优秀传统文化传承初心，以年轻人喜闻乐见的创新形式进行生产，《登场了！洛阳》及其背后的“洛阳”IP跨文化生态模式，对文化传承的创新、对文化IP的开发、对历史古城的传播等都具有标志性意义，也为文化产业的发展带来新的借鉴。

责任编辑: 吴瑜